Měření efektivity SEO optimalizace
Používejte pro SEO Google Analytics
Nejzákladnějším nástrojem, který by měl i začínající SEO specialista ovládat je nějaký nástroj pro měření návštěvnosti. Ideálním nástrojem pro SEO optimalizaci je Google Analytics, jejíž používání je pro běžné účely zcela zdarma. Proto pro SEO optimalizaci doporučujeme používat Google Analytics místo všelijakých Toplistů a Navrcholů.
K čemu je měření dobré?
Měření potřebujeme pokud chceme dělat SEO jako experti, nikoliv jako SEO šamani. Zde podotknu, že SEO šamanům postačí několik marketingových formulek a blábolů a existují klienti, kterým takovéto SEO stačí.
Měření efektů SEO optimalizace potřebuje SEO expert jako zpětnou vazbu, aby měl přehled která SEO opatření mají reálný vliv a která nemají. Tím roste jeho bohatství - know how, které jak známo nelze ukrást.
Pokud poskytujeme SEO expertství za peníze, potom je dobré mít exatní měření pro prokázání reálného přínosu.
Co bychom měli měřit?
SEO optimalizace na úrovni SEO dělníka si vystačí s optimalizací jednoho klíčového slova na homepage webových stránek a měří se umístění na tomto jednom klíčovém slově. Za dosažení cíle se považuje umístění v první desítce vypsaných výsledků fulltextového dotazu, obvykle na seznamu.
SEO optimalizace na úrovni SEO expert vyžaduje komplexní posouzení celkového vlivu SEO optimalizace a k tomu potřebujeme detailně sledovat a statisticky vyhodnocovat to nejdůležitější a tím je návštěvnost webových stránek a to všechny její důležité parametry:
- celkový počet jedinečných návštěv webových stránek v čase
- průřez zdroji návštěvnosti - hlavně počet návštěv z fulltextových vyhledávačů a počet návštěv z jednotlivých vyhledávačů
- portfolio klíčových slov, počet a struktura klíčových slov
- proceno opuštění webových stránek
- průměrná doba setrvání návštěvníka na webových stránkách
Umístění ve vyhledávačích na jednotlivá klíčová slova je také důležité sledovat, je to ale doprovodný parametr. Je důležitý hodně při obchodním vyjednávání s klienty, kteří obvykle návštěvnosti a jejímu měření tolik nerozumí.